UCC上島珈琲と文藝春秋が共同開発し、全国のコンビニで限定発売している、東大合格生のコーヒー飲用スタイルを提案するチルドカップコーヒーのネーミングが、スゴイです。

その名も、「東大合格生の飲むコーヒーはかならず美味しいのか？ PC200ml」。（商品ブランドサイト）

商品コンセプトは、「東大生のライフスタイルをヒントに、おいしく飲めて、勉強もはかどるカフェラテ」。

深炒りのレギュラーコーヒーを2倍（UCC比）使用することでカフェインリッチに仕上げ、さらに糖分には砂糖に加えて「ぶどう糖」を使用。

コーヒーの苦味・コクと、ぶどう糖のすっきりとした甘み、そして、まろやかなミルク分が調和した味わいが特長の勉強（仕事）のおともに最適なカフェラテとなっているとのこと。

パッケージは、文藝春秋社のベストセラー「東大合格生のノートはかならず美しい」の表紙のイメージを踏襲しています。

ベストセラーになった東大生合格生ノートとのコラボ商品ですので、立ち位置が特殊ですが、このネーミング、思い切っていますね。

１、「なぜ●●なのか？」の疑問型ネーミング
疑問型ネーミングは、「さおだけ屋はなぜ潰れないのか？」など、書籍などではよく使用されていますが、食品では非常に稀です。

２、「東大生」を使用したハロー効果型ネーミング
「銀座●●」と聞くと高級そうな印象を受けるなど、言葉のチカラを利用したネーミングパターンです。（※ハロー効果とは）

以上は、わたしたちがネーミングを考える際に参考になるでしょう。

またネーミング面ではなく、マーケティング面で考えてみると、中小企業でも、「東大生」と共同開発という手法は、日本においては大いに有効性があるのではないでしょうか？

たとえば・・・

・現役東大生と共同開発した、賢くなるパソコン
・東大合格生と共同開発した、頭が良くなる自転車
・東大合格生と共同開発した、計算ミスしない電卓

などと聞けば、とりあえず興味までは持ってもらえそうです。

今日のポイント

＜ネーミング＞
１、疑問型ネーミングを活用できないか考えてみよう！
２、ハロー効果型ネーミングを活用できないか考えてみよう！

＜マーケティング＞
１、東大生との共同開発を活用できないか考えてみよう！

著者：佐藤真介
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